เกิดอะไรขึ้น
Chet Faliszek อดีตนักเขียนของ Valve ระบุในวิดีโอว่า Valve ปล่อยเทรลเลอร์ Left 4 Dead 2 ล่วงหน้าเองเพราะ ESRB ไม่ให้เผยแพร่ โดย ESRB มีมาตรฐานการตลาดที่ห้ามเทรลเลอร์แสดงภาพความรุนแรง อาวุธ เลือด หรือภาษาหยาบคายมากเกินไป และเคยขอให้ Valve แก้ภาพโปรโมทที่มีนิ้วถูกกัดหายไปสามนิ้ว
ทำไมเรื่องนี้สำคัญ
กรณีนี้ชี้ว่ามาตรฐานเรตติ้งเกมสามารถจำกัดกลยุทธ์การตลาดและการเปิดตัวเกมได้ ESRB ทำงานตั้งแต่ปี 1994 และเคยขอให้ลบเทรลเลอร์ Dark Sector กับ The Darkness ในปี 2007 ทำให้เห็นแรงกดดันที่ผู้พัฒนาต้องบริหารระหว่างเนื้อหาเกม การตลาด และกฎอุตสาหกรรม
ผลกระทบที่น่าจับตา
-
สำหรับธุรกิจ: ผู้พัฒนาเกมต้องบริหารการตลาดกับกฎเรตติ้ง: Valve ต้องเปลี่ยนภาพโปรโมทที่มีนิ้วถูกกัดหายไปสามนิ้ว และใช้วิธีปล่อยเทรลเลอร์ล่วงหน้าเพื่อเลี่ยงข้อจำกัดของ ESRB
-
สำหรับผู้ใช้งาน: ผู้เล่นได้รับข้อมูลเกมก่อนกำหนด: เทรลเลอร์ที่ Valve ปล่อยเองทำให้ผู้เล่นเห็นเนื้อหาเกมก่อนการเปิดตัวตามแผน
-
สำหรับผู้อ่าน: มาตรฐาน ESRB มีผลต่อการเผยแพร่เนื้อหา: ESRB เคยขอให้ลบเทรลเลอร์ Dark Sector และ The Darkness ในปี 2007
มุมมองของทันเทค
บทวิเคราะห์: เรื่องนี้ไม่ใช่แค่ความลับของ Valve แต่เป็นตัวอย่างว่ากฎกำกับดูแลภาคอุตสาหกรรมสามารถเปลี่ยนวิธีสื่อสารการตลาดได้ แม้ ESRB เป็นองค์กรกำกับตนเอง แต่มีอำนาจกดดันผู้จัดจำหน่ายที่ต้องการพื้นที่บนชั้นวางร้าน ทำให้ผู้พัฒนาต้องออกแบบกลยุทธ์เปิดตัวที่รอบคอบขึ้น
สรุปในประโยคเดียว
Valve ยอมรับว่าเทรลเลอร์ Left 4 Dead 2 ที่เคยถูกมองว่ารั่วในปี 2009 เป็นแผนปล่อยเองเพื่อเลี่ยงการถูก ESRB ห้ามเผยแพร่